1. Planeación
¿Dónde se realizará? La fase de testeo o pruebas con nuestro target lo realizaremos de manera presencial en la casa de una de las integrantes del equipo, en el distrito de El Agustino, por lo cual procedimos a realizar una invitación extendida a todos nuestros conocidos y familiares que sean madres embarazadas o lactantes para que puedan asistir el día sábado 1 de julio a las 3:30 pm.
¿Qué estrategia se utilizará para recabar la opinión de las personas? Conjuntamente nuestro equipo optó por realizar un focus group para obtener y recabar opiniones, comentarios, conocimientos y puntos de vista sobre el prototipo final del producto. Por la naturaleza de nuestro producto, también consideramos necesario que este focus group se realice de manera presencial para así poder captar de mejor manera las expresiones y comportamientos, lo que nos permitirá tener una mejor retroalimentación del proyecto presentado.
¿Qué recursos se necesitará? Se necesitó una guía estructurada de preguntas para un Focus Group de manera presencial.
Link de la estructura del Focus Group: https://docs.google.com/document/d/1H_pWD4ZgmuWZZfPdJNTTHR2EwROAenHGCxx0FmtMWeY/edit?usp=sharing
2. Resultados del Focus group
"Saturar y agrupar"
Link del jamboard: https://jamboard.google.com/d/1w0e7Dpkwq2-zKwhLkwBJw9Dlke7ZuedCkw-7BSkGjzw/viewer?f=0
¿Qué necesitan modificar de su innovación para que funcione?
Precio: El precio actual para la harina de lentejas con camu camu en las presentaciones de 100 gramos y 250 gramos es de S/2.00 y S/4.00 respectivamente. Sin embargo, durante el focus group se nos sugirió aumentar el precio del producto. Las principales razones fueron su alto valor nutricional y el envase poco común que transmitía una sensación de limpieza, calidad y confianza.
Presentación: La presentación actual de la harina de lentejas con camu camu es de 100 gramos y 250 gramos. No obstante, se nos ha sugerido incluir opciones de presentaciones más grandes, como por ejemplo, 1 kilogramo o 500 gramos.
Publicidad: Todas las madres que fueron participe del focus group coincidieron en que se debe difundir con mayor ahínco este producto; por ejemplo, a través de las redes sociales, ya que la mayoría de personas pasan más tiempo frente al celular y de este modo podrían tener conocimiento sobre la existencia de este producto. Asimismo, nos recomendaron tener alguna red social o página web en la que las madres puedan encontrar más recetas o realizar pedidos por delivery,de este modo estarían en mayor contacto con la marca. Por último, nos dijeron que sería bueno que también compartamos las propiedades de la harina de lentejas con camu camu con especialistas como doctores, nutricionistas y pediatras para que estos también puedan recomendar a las madres, ya que de cierta forma persuaden en la decisión de compra de estas.
Nuestra experiencia como grupo en general fue emocionante, enriquecedora y productiva, elegimos el focus group como estrategia para poder interactuar y enriquecernos de información complementaria, obtener diversas opiniones y diferentes puntos de vista de nuestro target sobre el prototipo final de nuestro producto, para ello realizamos una guía estructurada de preguntas adecuadas para lograr nuestro objetivo. Nuestra organización para llevar a cabo el focus group de manera presencial en casa de una de nuestras compañeras fue un poco desafiante debido a que teníamos que hacer coincidir a parte de nuestro target en un mismo día, ya que al ser madres gestantes o en periodo de lactancia contaban con una agenda muy apretada. Además, todos coincidimos en que realizar el focus group de manera presencial fue lo más apropiado ya que pudimos apreciar sus expresiones, ya sea al momento de responder las preguntas como al instante en que degustaron de nuestro producto, por lo que se pudo mantener una conversación amena entre ellas y nosotros, es por ello que esta última parte fue nuestra parte favorita de todo el proceso.
Atte: Equipo Qaliwarmi